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“憨八龟”已经有了明星相
作者:admin    文章来源:作者    点击数:1996    更新时间:2010-5-22     分享道
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2004年初,深圳唐人动画就注册了“憨八龟”这一三维卡通形象,在2004年7月中国第三届视协动画短片奖卡通形象和动画作品评比中,它(作品是《憨八龟的故事》之《明星梦》,十分钟三维样片)获得中国最佳卡通形象设计奖和作品提名奖。

在深圳怡景国家动漫画产业基地,唐人动画是第一家进驻的公司,在深圳动画界,胡来友受到很多同行的尊敬,不仅因为“憨八龟”是个不错的作品,而且胡来友为了动画投入了全部身家。他认为,只要踏踏实实做事,中国的动漫产业一定会有前途,自己也一定会有成功的一天。

记者:文博会动漫分会场设在动漫基地,你有何感受?

胡来友:很兴奋吧。说明政府对动画产业越来越重视,而且有了具体措施,动了真格的,应该是我们动漫从业者的一个盛大节日。

记者:唐人所有的投资都是你来承担的,你曾经说自己感觉很艰苦,现在是什么状况?

胡来友:其实唐人一直都有困难,包括现在,还是有前途茫然的感觉。实际上唐人的问题也是中国动画界的普遍问题,就是获利渠道不畅。

现在国内动画片主要营利来自卖片子,但国内电视台肯出钱买片子的只有那么二三十家,价格很低,甚至低到几十块钱一分钟的都有,最高的也不过每分钟1000元,而国内动画片的制作价格为每分钟10000元,就算多卖几家电视台,加上音像制品版权收入也最多能拿回三分之一的成本。

唐人和两百多家电视台谈过,对方都愿意买我们的片子,但他们给我们的不是钱是贴片广告,第一我们没有这样的运作经验,就算有,一两百家电视台的贴片广告,我们怎么运作?

按国际运作方式,动画产业链应包括三个层次:第一层次是动画片本身的播出市场,第二个层次是动画图书和音像制品市场,第三个层次是动画形象衍生的产品,包括服装、玩具、饮料、儿童用品等。但我国的动画产业链恰恰被分割断裂。我们的播出市场渠道不畅,很多搞动画的人一上手就开始搞衍生产品,也有些人看着唐人着急,这么长时间了,怎么还不搞产品?

记者:唐人在等待什么样的时机呢?进入动漫基地应该已经是一个重大转机了吧?

胡来友:进入基地确实是转机,实际来讲起码是暂时解决了租金问题,到这里来,我们的形象好了,这对吸引投资商、搞品牌授权很重要。这里不仅提供了同业间的技术平台,还为我们搭建了贸易平台,包括我们在内,不少公司已经得到了实惠。

现在的国内市场,把风险全都加到了动画公司身上,产品要有知名度、美誉度、差异性,才能有价值,投资商才会进入。要知道,走到这一步有多难呀,以唐人来说吧,三年时间投进去1000多万,没有一点回报,而且你只要一停下来,所有的投入都是零。

做动画和做别的产业不一样,回报需要一个过程,首先要静下来才能出精品,才可能形成产业链。

记者:国内动画是不是受到国外动画的很大压力?

胡来友:是。美国的三维动画做成了世界大片,是产业链最完善的。我专门研究过日本的动画,很特别,有很多不合理的地方,比如说虽然技术在提高但日本三维动画并不发达,虽然动画产业市场很大,但真正画动画的人却收入很低,现在从业者多是40多岁的“老人”,已经出现青黄不接的情况。

这对我们来讲,可能是个机会,用动人的故事、生动的人物,中国动画再发展两三年,完全有可能达到或者超过日本的水平。

记者:很多新的公司都在研究创意,为什么不用我们已经有的传统明星呢?

胡来友:传统形象是有,像孙悟空,但一注册就会碰到品牌归属性的问题,谁能把孙悟空的形象给某一个公司呢?

这个问题很关键,因为动画产业的核心就是动画明星,而且是具有独特性的动画明星。严格意义上来讲,我们还没有这样的明星,我们曾经和中影海外发行总公司的人聊过,他们说中国目前还没有动画片真正进入欧美发达国家。现在业内都知道上海的张天晓在做《少林小子》,拿了预售金,卖到了法国,但他有他的难处,就是一定要做好。国外对我们动画价格的评价是“鱼翅当粉丝卖”,他们的价格高,要求也高。

记者:你觉得“憨八龟”会成为你说的核心明星吗?

胡来友:我们第一部片子已经确定今年六七月在央视首播,第二部我们也已经做了200分钟,是朝着国际化的方向去做的。我们的目标并不高,达到国内一流,进入国际市场。

我们自己也做过一些调查,孩子的喜欢程度,厂家的接受程度,“憨八龟”已经有了明星相。

动画一定要靠产品,这是方向,但时机很重要,下半年我们会跟一些厂商谈产品合作的事,这次文博会希望能有投资商和我们达成合作意向。
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