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文化部发布手机移动终端动漫相关内容引热议
作者:佚名    文章来源:本站原创    点击数:1798    更新时间:2013-9-18     分享道
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  “新标准的指导性意义不言而喻,长期以来,手机(移动终端)动漫领域技术指标参差不齐、服务规范不统一、优秀手机(移动终端)原创动漫产品匮乏等问题可以得到解决。”“手机动漫产业上下游各个环节有望进一步打通,动漫产业发展将迎来新蓝海。”文化部日前发布的“手机(移动终端)动漫内容要求”“手机(移动终端)动漫运营服务要求”“手机(移动终端)动漫用户服务规范”,连日来在业界引发热议。

  破瓶颈:无规矩不方圆

  来自工业和信息化部的数据显示,截至今年3月底,我国共有11.46亿移动通信服务用户。随着我国移动通信网络规模的持续扩大和技术层次、服务水平的不断提高,以手机(移动终端)动漫为内容,通过移动通信网络或计算机网络进行传播,以手机及各种移动终端为接受使用终端,并由用户进行自主购买的手机动漫产品越来越受到青睐。几乎是人手一机的移动互联网时代旺盛的市场需求,为我国手机动漫产业发展带来了新机遇。

  长期以来,手机动漫领域缺乏成熟的行业标准,使手机动漫产业链上内容产品提供方(动漫企业和创作者等)、移动运营商和广大用户或无所适从或颇有怨言:“针对不同移动运营商的产品上线要求,我们基本要制作3种以上格式的产品,浪费了不少人力、物力和财力。”“动漫企业拿过来的产品从内容到格式五花八门,不少必须重新编码转格式才能上线。”“花钱下载的动漫产品内容单调乏味不说,还有的因分辨率不高而模糊不清。”

  实际上,手机动漫产业规范良性发展的潜力并未真正得到释放。

  无规矩不方圆,2011年初,文化部联合中宣部、工信部等有关部门共同启动了手机动漫标准的制定工作,并委托科研院所、移动运营商、动漫产业上下游企业等组成课题组进行专项攻关。据全程参与标准起草出台的北京邮电大学世纪学院课题负责人介绍,两年多来,标准的出台历经多次行业内部摸底调研、专家论证、应用试点、征求意见等环节,凝结了各方智慧。

  立标准:“车同轨”“书同文”

  本次发布的3项标准已在国家标准化管理委员会备案,连同今年7月第九届中国国际动漫游戏博览会期间发布的“手机动漫文件格式”,4项标准构成了我国手机(移动终端)动漫行业完整的标准体系。

  记者在“手机动漫文件格式”中发现,此项标准以图文并茂的形式,通过“数据类型”“文件格式”等12个部分40多项条款,详细阐明了手机动漫产品创作生产方、电信运营商、智能终端和操作系统在线上传、下载使用的手机动漫文件格式。而“手机动漫内容要求”全面归纳了手机动漫内容加工过程中的故事架构、镜头切分、画风实现、表现手法等创作规律。“手机动漫运营服务要求”集成中国移动、中国电信和中国联通三大运营商共同需求,推出了用于规范手机动漫运营商与内容创作生产方之间的接口。值得一提的是,为了方便手机动漫用户操作使用和保护其切身利益,“手机动漫用户服务规范”对手机动漫发行、运营、收费、用户投诉等服务行为也进行了规范。我国目前随着国产品牌意识的加强,出现了众多重要的品牌授权平台,如卓傲网www.zooao.com就是重要的动漫版权授权第三方平台,其为经典动漫作品及形象提供动漫品牌授权、形象策划以及动漫衍生产品展示等,规范和完善国产动漫市场。

  重实效:边应用边完善

  有的动漫公司表示标准的出台对行业发展是一大利好,下一步的关键在于标准如何推广使用,对作为产业链重要一环的动漫企业而言,需要首先对标准具体内容进行消化。也有正在考虑拓展手机动漫业务的动漫企业人士告诉记者,新标准出台后是否能够在业内普遍使用发挥作用存有疑问。

  对此,中国移动手机动漫基地向黎生表示,实际上,这一标准体系的建立并非凭空而来,它整合吸收了各方在实务操作中成熟的习惯操作和技术参数,是各方在共同调研、论证基础上形成的共识,作为普遍适用的行业性指导标准,而非强制性准入标准,其也将随着行业发展和技术进步不断完善。

  据介绍,2012年,中国移动手机动漫基地实现收入3亿元,今年在使用新标准情况下服务的动漫企业将达到600多家,全年收入可增长至10亿元。“出台标准并非目的,而是助推更多优秀手机动漫涌现的重要手段。”向黎生说,准问题解决了,内容产品提供方如何提供创意独特、制作上乘、市场青睐的好产品依旧是核心,核心问题解决不好,标准的作用必然会打折扣。

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