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专家呼吁要加强对动漫品牌的建设
作者:卓傲网    文章来源:卓傲网    点击数:1614    更新时间:2013-9-27     分享道
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  在制作动漫作品的过程中,专家呼吁要加强对动漫品牌的建设。从“十五”末的20亿元到2012年的795亿元,我国动漫产业已经进入稳步发展期。短短几年时间,动漫产业赢利水平、产值规模都取得了很大的进展,动漫产业化进展明显。

  但与此同时,我国动漫知名品牌却屈指可数。很难再找到一个能做到让国内观众家喻户晓的动漫形象,国产动漫形象的美誉度也很难与迪士尼、梦工厂打造的动漫形象相提并论。

  动漫专家由此呼吁,希望从业者能“放长线钓大鱼”,在制作动漫作品的过程中,加强对于动漫品牌的建设。他们认为,品牌战略将成为动漫产业发展的必然。

  有品牌方能制胜

  “无论是做动漫,或是做其他任何事情,品牌都是最重要的。”短短几年时间,移动游戏《愤怒的小鸟》下载量超过20亿次――这个数字比中国的人口总数量还要多。其研发公司,芬兰路威公司首席市场营销官皮特?维斯特贝加表示,《愤怒的小鸟》一路走来的成功经历说明,品牌对于动漫至关重要。

  一开始,它只是作为一款小型游戏面世,但随着用户下载量的增多,路威公司逐渐将这款游戏打造成为一个知名品牌。皮特介绍,以他自己为例,在公开场合永远穿着印有《愤怒的小鸟》游戏图案的衣服,这在无形之中也增加用户对于这个品牌的印象。“现在无论是动漫也好,游戏也好,都存在着非常拥挤的市场。如果要真正做好它们,就必须对品牌建设、市场营销给予相当的重视。”

  动漫大国日本近年来动漫产业的发展更是证明了品牌的重要性。据了解,近年来日本动漫期刊发行量大量萎缩,相比最辉煌的时期,当前市场已经萎缩了接近三分之一。但动漫作品的作者收入却有增无减。广州漫友文化科技股份有限公司董事长金城认为,这源于动漫品牌的后续开发。

  “日本动漫作品的后续延伸开发,包括影视、游戏、互联网及其他各种各样周边产品的授权开发,做得越来越好,越来越精,越来越细,这就是日本一些知名品牌、知名画家的收益仍然在同比增长当中的原因。”金城谈到,这正说明了品牌对于动漫行业的重要性。“动漫产业最重要的就是附加值,动画片播出后也可能没有钱赚,甚至有可能倒贴。漫画的杂志连载以及单行本也是一样。但它的后续开发是最受期望的。品牌是决定动漫附加值的关键,没有品牌的成功,附加值就是浮云,所以我说品牌对于动漫来讲是至关重要的。”

  如何成为知名品牌

  “品牌是有感情的,可以和受众互动,让大家有心灵共振的东西。它们是角色互振,产生温暖人心或者叫做打动人心的力量。”要做到这一点,金城认为,需要在创意之初就做到到位的研究和钻研。他提到,《功夫熊猫》的主创团队为了这部影片,专门来到中国实际的生活当中,了解中国的建筑,了解中国的饮食,学习中国的太极拳,“这是一种科学的精神。实际上凡是成功的艺术作品,不只是动画或者漫画,在创作过程中都是对它的市场做了一种非常到位的研究和钻研。”

  对于皮特而言,品牌意味着引人注目。“总有人忍不住问我,为什么小鸟是愤怒的?只要听到有人这么问,我们就知道,其实我们已经成功了。”他认为,做动漫品牌,必须要考虑怎么样才能让品牌引人注目,让大家记住。

  根据路威公司提供的数字,美国10个人当中有9个人听说过《愤怒的小鸟》,并且在世界上基本上比例都差不多,不管是在俄罗斯还是在其他任何地方,基本都有90%以上的人知道这只愤怒的小鸟。在这个品牌的基础上,路威公司后续开发了各种衍生产品,包括动画片、游乐园、玩具等,都颇受欢迎。这一切,都源于用户对这只小鸟的认可。

  跨媒体动漫品牌盛行

  一直以来,各大动漫影视公司都在努力把角色和故事延伸到多个不同的领域,这样可以不断提供新的内容,使得观众继续忠于品牌。伴随着互联网以及移动互联网的盛行,动漫品牌也摆脱了图书与电视的桎梏,走到了更多的平台上。

  在国外,动漫真人电影《复仇者联盟》是目前国际上成功的动漫品牌跨媒体案例。迪士尼旗下的漫威公司花了数年时间,分别用一个独立的电影来介绍最终出现在《复仇者联盟》中的四个主要角色的背景故事,在每一部先导性影片推出的同时,漫威公司还发布了玩具人偶、移动客户端、线上游戏等,让受众重新认识了动漫。

  国内动漫跨媒体品牌案例也已经出现。据了解,上海淘米网络科技有限公司开发依托在线游戏《摩尔庄园》《赛尔号》等,在之后的电影、图书、移动客户端等不同媒体上都产生了良好的影响。

  “未来中国动漫品牌需要进入跨媒体的大环境,在品牌创建的初期,有必要对跨媒体的业务模型进行整体的规划,把角色和故事延伸到出版网络、玩具、食品、游戏等多个不同的领域,组成不同的主题。”中国文化产业示范基地园区协会会长张斌表示,这些将是动漫品牌可持续发展的能量。而我国市场上随着国产品牌意识的加强,也出现了众多重要的品牌授权平台,如卓傲网www.zooao.com,它是重要的动漫版权授权第三方平台,其为经典动漫作品及形象提供动漫品牌授权、形象策划以及动漫衍生产品展示等,规范和完善国产动漫市场。

  中国移动手机动漫基地副总经理曾达峰对这种观点表示认同。据了解,目前,中国移动手机动漫基地一方面将传统动漫搬上手机的屏幕,另一方面则致力于对动漫品牌的衍生开发。曾达峰透露,今年上半年中国移动手机动漫基地50部作品单部销售额突破50万元,信息费收入超过5.71亿元。“今年是中国动漫业务从量变转变为质变的关键时期,中国的新媒体动漫会有非常好的发展。”他对跨媒体动漫品牌的未来表示看好。

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